Merek sepatu "dermawan" asal Amerika Serikat, TOMS, akhirnya membuka gerai resmi perdana di tanah air, tepatnya di Mall Gandaria City, Jakarta Selatan. Menariknya, kehadiran toko pertama Toms ini juga dibarengi dengan satu aksi sosial, yang dijalin bersama Andien Aisyah Foundation, yayasan filantropi binaan penyanyi Andien Aisyah.
Sejak didirikan tahun 2006 silam, TOMS yang sempat sangat digandrungi muda-mudi Indonesia pada rentang 2010an memang tak pernah melunturkan visi dan misi mulia yang melandasi produk-produknya.
Selain dibuat dengan bahan dasar ramah lingkungan, jenama temuan Blake Mycoskie ini pun konsisten memberikan dampak positif ke masyarakat luas, dengan memberi dukungan untuk sektor pendidikan, kesejahteraan masyarakat dan kesehatan anak.
When you wear TOMS, you wear good
Selama 18 tahun beroperasi, TOMS telah memberikan dukungan kepada 105 juta orang yang membutuhkan bantuan di seluruh dunia. Hal ini sendiri merupakan realisasi dari slogan TOMS, yang berbunyi, "When you wear TOMS, you wear good."
 When you wear TOMS, you wear good/ Foto: CXO Media/Riz Afrialldi |
Menurut catatan, TOMS telah menyalurkan sepertiga profit mereka kepada pihak-pihak yang membutuhkan. Hal ini sendiri merupakan wujud dari komitmen TOMS, yang ingin meningkatkan taraf hidup masyarakat. Salah satu caranya dengan menyisihkan beberapa persen nilai penjualan untuk disumbangkan.
Sikap dermawan TOMS ini nyatanya bukan sebatas "gimmick marketing". Terlihat dari pencapaian TOMS, yang telah mendapat sertifikasi berstandar tinggi dari B Corp-sebagai organisasi bisnis yang baik dan sustainable.
"Having a certified B Corp status is not merely about achievement, but more about values and impact," ucap Hesty Halim, Country General Manager of TOMS Indonesia. Dengan kata lain, TOMS yang berfokus mendukung kesejahteraan, kesehatan, dan pendidikan anak dunia, juga memiliki tujuan berdampak sama untuk masyarakat lokal, yang dimulai dari momen peresmian toko perdananya di Indonesia.
TEROBOSAN BARU
Kemunculan toko pertama TOMS di Indonesia sekaligus menjadi pintu yang membukakan lemari penuh keindahan TOMS kepada masyarakat. Hal ini meliputi perkenalan sejumlah koleksi sepatu stylish milik mereka, yang kini bukan sebatas model paling terkenal, Alpargata. Namun dilengkapi dengan sederet model inovatif dan versatile seperti Boots dan Booties, Loafers, Heels, hingga Wedges.
Semua model teranyar tersebut dapat ditemui di TOMS official store yang terletak di UG level, Gandaria City, yang pada Selasa 3 Desember 2024 kemarin diresmikan untuk pertama kali, seraya menjadi momen kick-off kerja sama mereka dengan Andien Aisyah Foundation.
"TOMS senang sekali bisa bekerja sama dengan Andien Aisyah Foundation," kata Putra Septian Perdana, Brand Manager TOMS Indonesia kepada CXO Media. "Kolaborasi ini merupakan perpanjangan dari inisiatif 'Wear Good', yang akan menyalurkan uang senilai Rp50.000 di setiap pembelian produk TOMS di Gandaria City, ke sekolah mandiri yang dikelola Andien Aisyah Foundation."
"Harapannya, semoga kolaborasi ini bisa memberikan dampak yang lebih baik dan nyata bagi saudara-saudara kita. Semoga niat baik ini lancar, dan kita bisa meningkatkan kerja sama yang lebih seru dengan Andien Aisyah Foundation, dalam waktu datang," tambahnya.
KONTRIBUSI PENDIDIKAN
Inisiatif sumbangsih TOMS X Andien Aisyah Foundation akan berlangsung mulai Desember 2024 hingga Februari 2025 mendatang. Di mana dana yang terkumpul akan disalurkan langsung melalui Andien Aisyah Foundation, kepada dua lembaga pendidikan rakyat binaan mereka: Sekolah Anak Percaya dan Sanggar Anak Senja.
"Dengan memiliki value yang sama untuk menyejahterakan masyarakat dalam bidang pendidikan dan kesehatan, khususnya bagi anak-anak, it's a pleasure for ANDIEN AISYAH FOUNDATION to collaborate and work together on this matter," kata Andien Aisyah.
 TOMS X Andien Aisyah Foundation/ Foto: CXO Media/Riz Afrialldi |
Sekolah Anak Percaya sendiri merupakan lembaga ajar mengajar untuk masyarakat marjinal yang berada di bilangan Rawa Bebek, Jakarta Timur. Sementara itu, Sanggar Anak Senja merupakan wadah kesenian bagi anak-anak jalanan yang berlokasi di Cibinong.
Saat ditanya lebih lanjut, Andien yang telah lama aktif memberi dukungan sosial kepada masyarakat tidak menutup kemungkinan, bahwa kolaborasi dengan TOMS ini akan mengalami peningkatan. "Tadi kita ngobrol-ngobrol juga, ya semoga kolaborasinya lancar dan bisa terus berlanjut," ucap Andien, yang juga membina organisasi nonprofit yang berfokus di bidang keberlanjutan, Setali Indonesia.
"Apapun bentuknya, kita dan TOMS sama-sama ingin memberi dampak nyata buat masyarakat. Siapa tahu bisa juga melibatkan karya dari anak-anak Sekolah Anak Percaya dan Sanggar Anak Senja, atau dari Setali Indonesia jadi produk kolaborasi resmi dengan TOMS," harapnya.
"Misi ini tentunya tidak dapat berjalan sendiri dan membutuhkan dukungan dari banyak pihak, it would be great to see a lot of you here, in the same boat! Harapannya, kolaborasi ini bisa menjadi awal dari gerakan positif-baik kecil maupun besar-yang nyata di masyarakat, dan memberikan dampak baik bagi lebih banyak lagi anak-anak," tutup Andien.
(RIA/tim)